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商業店鋪照明原則

店內照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要,它可以提高商品陳列效果,營造賣場氛圍,從而創造出一個愉快舒適的購物環境。在整個賣場中,照明設計具有畫龍點睛的功效,它就像一個調色板,可制造出各種不同的色調,又像一個五味瓶,可配制出不同的品味,因此,巧妙的照明設計,可以提高商品的價值,強化顧客的購買意愿,使視覺營銷的效果達到最佳狀態。

  一、商品展示的照明設計


  借助燈光的照射,商品變得更有魅力,對于顧客而言,燈光起到了引導的作用。也就是說,商場內照明的目的可分為兩個方面:一是針對商品,二是針對顧客。

  對商品而言,照明的主要目的是:

  增強商品的色彩與質感:經過光的照射,如暖色光照射在暖色調的商品上,可以加強商品的色彩效果,經由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線,更增添了商品的精致與高貴;

  強調商品特征:經過精心設計的投射光束,使商品與背景分離,從而產生空間感;此外,色光是具有表情的,它可以烘托制造出特別的氣氛,使商品的內涵得以詮釋,達到展示的最終目的。

  針對顧客,照明的目的是:

  吸引顧客的注意力:當商品不能從周圍的環境中凸現出來時,光線就可以發揮它的作用了,例如:利用亮度、色調的反差,可以使顧客的注意力集中在特定的商品上,從而達到了視覺引導的作用;

  提高商品的親和力:經由色光照射,商品會產生柔和、溫暖的感覺,使顧客獲得心理上的欣快感,進而對商品產生好感,以至于產生購買的欲望。

  1.適當的照明方式

  商品的特點不同,照明的方式也應隨之改變,從而實現有針對性的燈光造型。通常使用的照明方法主要有以下幾種:

  直接與半直接照明

  直接光強度大、效率高,易形成明顯的陰影,因此,反差強烈,是一種具有活力的照明方式,對有光澤的商品效果最佳。

  半間接與間接照明

  照明效率低,但光線柔和、反差較小,可用于營造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調,適用于格調高雅的商品或內衣類商品。

  2.不同色沮的光源

  不同的光源具有不同的色溫,例如:白熾燈為暖光,適合暖色系產品;而熒光燈為冷光,可使白色和冷色調的商品更加具有個性。因此,利用不同的燈具,經由人為的調節,可以營造不同的氣氛,使之顯得清涼或溫暖。

  3.照明設計原則

  商品視覺效果的突出,在于簡易而有效的照明手段。照明設備的選擇應兼顧照明效果及節省能源的原則。在照明設計時應注意以下幾點:

  .對于壁面照明度要提高,而其他部分則要降低,使壁面的背景色突出,即可充分表現出商品的個性與特色;

  .燈光設計要充分考慮顧客,強烈照明容易使眼睛感到疲勞,應盡量避免使用;

  .照明強度反映店鋪的品味,即越高級的商場光線越柔和;

  .高強度照明不等于有效照明,因此,要根據商品展示的視覺需要進行設計。

  二、櫥窗照明

  櫥窗照明是針對過往行人而設計的,因此,櫥窗內的亮度必須比賣場高出2~4倍。

  櫥窗的照明不僅要有美感,同時也必須進行商品的視覺強化和氣氛的烘托,所以,可采用下照燈、吊燈等裝飾性照明,使燈光層次分明,具有表現力;同時應避免平均、單一的亮度,而應采用’隋調式照明;此外,配合不同季節的商品陳列,照明要注意色溫的協調性。

  三、墻壁、柱子的照明

  架式壁面柜所需的照明度,是店內的1.5—2倍。陳列架由上至下,每一層都需要相同的亮度,所以,各層之間應使用日光燈。有些賣場則需要使用聚光燈來補足亮度。至于墻壁的展示陳列,可利用托架燈或聚光燈,以增加商品的價值感。

  壁面展示柜的照明,多使用細管熒光燈,上方再以聚光燈提供輔助光,通常即可達到預期的效果。

  如果賣場內有柱子,那么,就應該利用托架燈和吊燈作為光源,如果利用柱子四周的空間進行展示、陳列時,最好造成有一定陰暗反差的照明效果,如果柱子的上下部亮度一致,會造成平庸、單調的效果。

  較低的天花板適于使用下照燈,否則會使之光線暗淡,造成壓抑感;裝飾展示臺的綠色草坪,色澤鮮明、動人,如果使用聚光燈照明,則會呈現出一片生機;應該在貨架內安裝日光燈,使得其中的商品清晰可辨,而且照度均勻一致;陳列柜內宜使用細管熒光燈,可以突出柔和的效果;壁面的陳列貨架有足夠的光源,使商品顯得突出。


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    廣東金力探照明科技有限公司是一家以科技、節能的理念,致力于照明技術的發展,專注LED新一代綠色照明產品的研發、生產、銷售和服務于一體的專業照明電器有限公司。金力探照明主要提供餐飲照明、店鋪照明、酒店照明、別墅照明應用解決方案,同時涵蓋辦公、商場等多個商照領域,產品包括天花射燈、洗墻燈、筒燈、導軌燈、多功能嵌入式燈具等多個大類,1千多個產品。定位在精品用光的金力探照明,圍繞顧客、市場需求,開創照明產品+,以獨創的照明定制系統給客戶提供高品質的照明產品以及專業的照明設計服務,為顧客提供精品的用光體驗,最終奠定了金力探照明在照明域中專業的品牌地位……


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