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详细内容

KA空間

終端店鋪在商品展示中,專業的照明方式更能體現商品的定位,彰顯商品的品牌價值。通過燈光的巧妙運用,在空間中把品牌和商品特點更為鮮明地展示出來,營造舒適的購物環境則成為照明設計的關鍵。

     櫥窗吸引顧客注意力,傳達品牌信息,一般展示的都是店鋪的精品、新品、形象代表等重要商品,需要提供一個絕佳的表現效果,從而吸引顧客進入店鋪之中。專業的櫥窗照明光和色是密不可分的,為櫥窗配上適當的頂燈和角燈,不但能起到一定的照明效果,而且還能使櫥窗原有的色彩產生戲劇性變化,給人以新鮮感。櫥窗照明不僅要美,同時也需滿足商品的視覺訴求。櫥窗內的亮度必須比賣場的高出2~4倍,但不應使用太強的光,要求色彩柔和、富有情調。同時可以采用下照燈、吊燈等裝飾性照明,強調商品的特色,盡可能全面體現商品本身的特質,達到吸引顧客的作用。

照度要充足,白天、夜間要有不同的燈光開啟方案;櫥窗照明最大的“敵人”就是外界光線。如果專賣店臨街,白天的時候,櫥窗照明不佳時,極易產生“魚缸效應”外面行人只能看見他自己和街上景物在櫥窗玻璃里面的反射倒影,而看不見櫥窗內的任何展品。這樣,您的櫥窗就失去了應有的作用。
      要全面地表達出展品的立體感。設計時應充分利用櫥窗內的空間,多角度地進行投射照明,而不是單一地從頂上照明;櫥窗內大多會放置幾個模特和衣架,如果僅僅從頂上照明的話,容易造成模特頭頂、肩部過亮,而模特全身的照度不足,缺乏整體感和立體感,也無法表達商品的質感。
      一般來說,照度多指平面照度,但在專賣店照明設計中,水平照度、垂直照度、視覺點的明度規劃也很重要。櫥窗照明還需考慮櫥窗的空間感,需體現的商品重點,一定要明白商品是主角,燈具是配角,顧客從各個角度能看到商品的款式和材質。


終端專賣店招照明

店面招牌是吸引顧客的重點,時刻向顧客傳遞自身的品牌信息,是提升競爭力的重要手段,取決于店招的造型與燈光的塑造,照明燈光起著不可估量的作用。店招照明的照度和色溫選擇比較重要,需要與周邊的其他店鋪門面形成對比,體現品牌差異化。店招起著引導顧客注意力轉移的作用,應該避免那些白天通過自然光觀看店招醒目的名稱,到了晚上沒有專業照明變得暗淡無光的情況,這不利于品牌信息的順暢傳達。同時專業的店招照明可增強對顧客吸引力。


終端店鋪入口區域

入口區域是自然光和人工光混合的區域,入口具有和櫥窗一樣的記號功能,作為店面重要組成部分,照明設計很重要。燈光需要明亮,起到引導作用同時不會被自然光淹沒,可采用小角度燈具對入口處進行重點照明,使入口處產生一些小光斑,吸引路過顧客,順利進入店內,將入口照明作為交通區域進行針對性照明規劃,可以逐漸過度到與店內照度相平衡,以使顧客能夠通過交通區域逐漸適應燈光強度的變化,保證視覺平衡。

總之,入口處需要提供必要的環境照明以使顧客能夠看清楚入口的路面或障礙。


      專賣店休息區照明

      休息區的照明一般不需要過于明亮,300LX即可滿足需求,照度應保持均勻,同時燈具應考慮一定的燈光移動性,采用有防眩功能的燈具為佳,如有需要應對光源做深藏處理,燈具安裝位置應考慮人體坐姿位置,避免燈具直射人眼部或頭頂。


      試衣間照明

      顧客選中服裝之后,一般都需要在試衣間換上服裝,感受一下真實的穿著效果。這是一個十分重要的時空,往往能夠起到決定性的作用。所以,這里的燈光不能馬虎,一定要做到精益求精,讓猶豫的顧客試衣之后能夠滿意地確認購買。
      試衣間內的燈光必須做到能夠讓顧客從容地欣賞服裝、觀察全身搭配,同時還需要提供一個紅潤、自然的膚色照明,讓顧客感覺到十分滿意。


鞋類展架照明

鞋墻展架照明應注意兩個因素,一是垂直照度、二是眩光的控制。垂直照度往往被忽視掉,大多以為天花上的燈具照射到墻面就足夠了,其實不然,垂直照度不足會使人們的正常視線不易看清鞋子的顏色和材質;更有甚者燈具照射部位都不正確,以致于燈光被白白浪費掉。


形象墻代表著品牌的形象信息,相當重要。從商業價值角度來講,世界知名品牌市值千億、萬億,曾經有人說過,某飲料品牌就算廠家一夜之間全部被燒毀,只要還有品牌及生產技術,就可以讓該品牌在短期內起死回生,所以說形象墻對準確傳達品牌形象和品牌價值顯得很重要。形象墻照明設計應當深刻挖掘品牌名稱和標識的文化內涵,讓品牌形象具有強烈的正面宣傳效果,使品牌形象在消費者心目中留下深刻的印象,形象墻照明一般采用小角度射燈進行重點照明,很多形象墻LOGO也采用自發光的形式。


      收銀臺照明

      收銀臺需要較高的水平照度500Lx,以精確填寫單據、清點現金。除了作為一種任務照明之外,其實還可以對收銀臺本身做一些裝飾性照明,收銀臺一般位于形象墻前面,通過收銀臺本身的裝飾性照明,可以很好地確定整個店鋪的 中心位置;從臺面反射出的柔和光線展現出店員親切的微笑,給付款的顧客留下深刻的店面形象。
      大多數收銀臺照明會被業主忽略掉,一般是采用少量筒燈進行普通的環境照明,其實收銀臺燈具運用得當,會增加店內更好的視覺感受。
      收銀臺上方可采用吊裝燈具定向照明,即可以為收銀臺提供必要的照度,還可以對收銀臺上方起到裝飾的作用。明裝射燈和半嵌入式燈具對收銀臺的照明效果與嵌入式燈具有異曲同工之處,在滿足高照度、高定向性的同時也能對收銀臺進行裝飾性照明,確定整個店鋪的中心位置,利用燈具燈體作為區域性劃分的標志。
      帶罩式燈具可以將光源暗藏于內,有更好的定向性,帶罩式吊燈款式具有多樣性,可以利用燈具外觀為店面增添一些別致的視覺感受。


專賣店邊柜照明

      邊柜照明設計要點:充足的照度、高顯色性、良好的引導性、舒適的視覺感觀。柔和的基礎照明,同時配合重點照明,可以突顯服裝的細節,同時提供舒適的視覺。
      邊柜將鞋子、衣服、毛巾等商品斜放在展柜上,方便比較質地、顏色、面料、手感和做工等。要求直接照射到商品上的光線應很明亮,可達到1000LX以上,在高檔專賣店中建議采用3000K色溫,一些正裝可采用4000K色溫,需要有較好的顯示性(Ra>80),良好的顯色性可以引導顧客做出正確的判斷,有利于留住顧客并實現回頭購買。
流行休閑的衣、帽、旅行箱等商品邊柜簡潔、大方,顏色比較豐富,亮度要求適中,在照明上要求有均勻的照度,實現很好分辨商品的款式和材質的目的。對于小件如鞋子和帽子等商品可以通過邊柜內暗藏LEDT5管或燈帶提供普通照明,并對邊柜有一定裝飾作用。
      對于大件如家紡、旅行箱等商品因為其體積相對較大,頂部安裝的暗藏燈帶發出的光線并不能將商品外部和底部照亮,這時需要在邊柜兩旁或在外面采用小角度射燈對商品外部進行重點照明。
基于邊柜擺放物品的多樣性,在照明設計時采用多種相互搭配的照明模式,這種混合照明模式可以彌補單一照明模式的不足。


展臺照明

通常會采用一些方便安裝的嵌入式射燈和導軌射燈對展臺做重點照明, 其實展臺的樣式多種多樣,照明方式也多種多樣,我們應該不拘一格,力求不斷創新;比如采用吊燈照射也是一種很好的展臺照明方式,既為展臺提供了必要的照明,同時對店面有一定的裝飾作用。


專賣店展架照明

      展架通常固定于墻邊或者放置在店面居中的位置,擺放的是同系列商品,可以通過嵌入式天花射燈、導軌式射燈進行定向照射,既要突出衣物的重點,又不至于使周圍環境過暗而看不清楚衣物的材質;在燈光安裝距離和角度應正確選擇。使顧客輕易從展架陳列中找到自己喜愛的商品,親自體驗商品的質感。照明(>750  LUX)應集中在產品上,LED小角度射燈可以很好的運用到展架上,通常色溫為(2750-3000K),正裝等可選4000K,應采用很好的顯色性光源(Ra>80-100)。
      展架照明應注意燈具角度的選擇,眩光的控制,燈具角度要考慮兩個方面,一是燈具可調整的角度,二是燈具出光角度,也就是我們常說的光束角。
      男性正裝服飾多以深色系為主,服裝風格相對比較嚴肅,應采用中性色溫4000K燈具,突出服飾的陽剛之氣。
店內展架可以通過中光束或窄光束燈具進行重點照明,但光束角不能太集中,控制在展示商品范圍大小即可。
      區別的一般服飾的 婚紗本身擁有女性婉轉和優雅的氣質,還代表著婚姻永恒的意義。高檔婚紗店鋪照明要滿足婚紗本身的色彩在燈光下真實反映,婚紗等淺色系服飾反射率高,與深色系服飾相比采用少量燈光就可以照亮服飾,應讓服飾區與周圍光線形成對比,讓淺色系服飾顯得更加透亮和干凈。高檔婚紗店推薦采用高顯色性(Ra>80),暖色溫3000K燈具進行照明,既能體現出店鋪的高端定位,還能為店鋪營造溫馨環境,有利于增加顧客光顧。


      專賣店中島照明

      中島位置通過模特展示服裝最完美的一面。展示時應采用高戲劇性(燈光強弱對比20:1)到低戲劇性(燈光強弱對比5:1)效果。較亮的光線比較容易顯示陳列商品的可見度。有的中島附近會擺設模特以展示比較有特色的商品,也需采用窄角度燈具進行重點照明,同時也應避免對行人產生不舒適眩光。

      中島展臺的樣式多種多樣,照明方式也多種多樣,我們應該不拘一格,力求不斷創新;比如采用吊燈照射也是一種很好的中島照明方式,吊燈既然為中島展臺提供了必要的照明,同時對店面有一定的裝飾作用。

      中島區采用多種美工設計來展示店鋪內商品,其中模特和展架展示是店鋪中常見的兩種,為重點照明的區域,可采用窄光束燈具光源進行照明,但注意要選用帶防眩功能的燈具。


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    廣東金力探照明科技有限公司是一家以科技、節能的理念,致力于照明技術的發展,專注LED新一代綠色照明產品的研發、生產、銷售和服務于一體的專業照明電器有限公司。金力探照明主要提供餐飲照明、店鋪照明、酒店照明、別墅照明應用解決方案,同時涵蓋辦公、商場等多個商照領域,產品包括天花射燈、洗墻燈、筒燈、導軌燈、多功能嵌入式燈具等多個大類,1千多個產品。定位在精品用光的金力探照明,圍繞顧客、市場需求,開創照明產品+,以獨創的照明定制系統給客戶提供高品質的照明產品以及專業的照明設計服務,為顧客提供精品的用光體驗,最終奠定了金力探照明在照明域中專業的品牌地位……


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